O resultado de uma trama de sucesso é sempre muito consumo. Em todo o país, as vendas de artigos indianos chegaram a um aumento de 20%, sengundo o Correio Braziliense. São camelôs, lojas de departamento e grifes vendendo os sares e brincos da Maya (Juliana Paes), os colares da Kiara (Vera Fischer) e os lenços do Raj (Rodrigo Lombardi). Já nos restaurantes, querem samosa (pastel), chai (chá) e chapati (pão). Não é por menos que a própria Globo tem um site só para comercializar os produtos de suas novelas.

Mas se hoje a moda é indiana, no passado já foram os anéis-pulseiras da Jade do “Clone”, o estilo cowboy de “América” e as famosas meias de lurex de “Dancin’ Days”. A novelas ditam moda e isso se reflete em um consumo imenso em todo o país. Em cada nova trama, surgem personagens com figurinos e expressões marcantes que conquistam até mesmo os que não assistem a novela. Não tem jeito, uma hora ou outra acabamos cedendo à modinha da vez. Nesse vídeo aqui, o estilista Alexandre Herchovitch e a figurinista da globo Marília Carneiro debatem sobre a influência das novelas na moda brasileira. A qualidade da filmagem não é muito boa, mas é curtinho e resume bem como tudo funciona.

Nessa segunda estréia Viver a vida, fica aquela saudadezinha da novela passada e a expectativa para as próximas tendências.

Hoje ser bonito é ser jovem, ou pelo menos parecer mais jovem. Cada aniversário tráz de presente 365 dias de marcas de expressão que tentamos esconder a todo custo. São mil cremes e tratamentos que prometem retardar esse grande “mal” que ameaça nossa aparência. Desde pequenas ouvimos que temos que passar protetor solar, temos que passar  creminho todos os dias antes de dormir, não esquecer do hidratante e daquele alí pra tirar as manchinhas. Ufa! Vinte anos, mas já de olho nos cinquenta! Em outras palavras, consumidoras de cosméticos anti-idade com muitos anos de antecedência.

Envelhecer é inevitável, e por que tem que ser uma coisa ruim? Quem disse que envelhecer é ficar feio? Mas não é isso que a maioria das propagandas de cosméticos nos dizem, e depois ainda prometem o que não podem dar. O resultado são consumidores cada vez mais frustrados com os resultados dos produtos. Não, não estou fazendo propaganda da Dove, mas a questão é que produtos mais sinceros são muito bem vindos. São aqueles que não prometem a fonte da juventute, mas cumprem o que prometem. São aqueles que vamos recomendar para as nossas amigas e que vamos investir nosso dinheirinho.

É tudo culpa da cultura consumista da nossa sociedade capitalista! Ah, supera isso vai. Somos assim, pensamos assim. Queremos ter cabelos esvoaçantes e dentes brancos, ser Reynaldo Gianecchini e Gisele Bündchen. Queremos ser lindos e absolutos no nosso Crossfox.

Mas peraí, não to falando que devemos nos resumir a comprar, comprar, comprar. Mas o fato é que isso ocupa grande parte das nossas vidas. É muito mais do que o que queremos ter, é o que queremos ser. Nossos valores, nossos desejos, estão todos alí nas propagandas e nós queremos comprá-los.

Pois é desse lado que vou falar de publicidade, do delicioso e necessário lado do consumo. Eu sei que o que eu disse aí em cima não é assim uma grande novidade, mas é o quero entender. Como decidimos comprar? Porque gostamos tanto das marcas? Como a publicidade nos influencia? E no fim, como o público reage a tudo isso? É nesse blog que vou contar o que achar interessante, o que me fizer entender porque eu quero tanto.